《龙虎山张天师》三平台联合独播,不同分账模式谁能更胜一筹?丨专访
《龙虎山张天师》三平台联合独播,不同分账模式谁能更胜一筹?丨专访
现在,一部网络电影的成本提高到千万级体量已是常规操作。 成本上去了质量自然而然也会发生变化。和前两年网络电影的起势不同,今年网络电影有平台和政府的鼓励,视频平台不吝资源与资金。上半年的分账票房成绩已经远远超过了去年一年的表现。数据显示截至4月,全网破千万的网络电影已共有26部,突破两千万的作品共有5部,《奇门遁甲》《倩女幽魂人间情》两部影片冲击网络电影天花板,网络电影大年到了。 如果用关键词形容2019年,网络电影的关键词是“精品化”,行业涌现出一批质量不错的类型片,而2020年上半年网络电影命题则紧紧围绕着“破圈”两个字,平台和影视公司都在憋着一股劲。《奇门遁甲》《倩女幽魂人间情》在内,两部影片都在尝试“破圈”,并且取得了不错的成绩。 发行模式上,平台开始联手推行优质网络电影,意在扩大影片受众范围,联播这一发行模式悄然流行。2020上半年《肥龙过江》《奇门遁甲》两部影片分别在腾讯视频和爱奇艺联合发行,这两部影片一部由院线转网而来,一部是IP改编作品,质量和特效都属网络电影头部。6月5日,淘梦影业出品的网络电影《龙虎山张天师》,即将上线三家平台,成为一部联合独播的作品。 淘梦影业CEO 吴静 在淘梦影业CEO吴静看来,联合独播背后,网络电影正在进行一次发行模式上的尝试和突破。此时上线的《龙虎山张天师》自身承载的意义,远远超出了网络电影内容层面:网络电影由以往的内容破圈升级到“内容+发行”的双保险破圈,拓宽了网络电影发行模式。 而有关《龙虎山张天师》如何确定腾讯视频、优酷、爱奇艺三家视频平台联合独播的形式、分账规则等相关内容,骨朵专访了淘梦影业CEO吴静。 “关于道教的一些传承的东西,可能跟我们想像中的一些不太一样”,作为一部讲述道教文化,呈现正一盟威道创始人张道陵传奇人生的影片,团队一开始去实地去了江西鹰潭了解道教文化。用吴静的话来说,《龙虎山张天师》和其他同类型影片相比,内容要更正一点,承担的是文化精神传递。 《龙虎山张天师》海报 作为中华文化精神内涵及东方价值观的重要代表之一,道教是独有的中华文化,富有传奇的神秘色彩。多年来围绕道教展开的影视作品层出不穷,《张三丰》《倚天屠龙记》等作品中均有呈现,它构筑了几代人的回忆。在文学及影视领域,一直拥有着不可替代的地位,这也是淘梦想要开发《龙虎山张天师》的目的。 另外一方面,以樊少皇饰演的张天师匡扶正义的事迹为载体,正统的道教文化作品在网络电影中属稀缺内容,在整个网络电影题材中尚属空白。作为行业中的头部公司,淘梦想要做的是出圈内容,题材的重要程度不言而喻。 特殊题材难以过审已经是行业内心照不宣的事了。道教题材有广泛的网络电影受众,内容更是稀缺题材,但顾虑到过审方面,很少人去触碰,大家更愿意去做安全的题材。 “可能从备案上是最难的,但同时能拿下来,也是独一无二的。金字塔尖它一定是这样的,只有一个”,稀缺题材就是最好的破圈办法,吴静很明白这个道理。《龙虎山张天师》最难的阶段,就在于项目开发。内容出发上,《龙虎山张天师》依靠玄幻武侠贴近当下受众,讲述的是为了解救身中蛊毒的弟子,张道陵寻求鬼族巫师,自此卷入一场阴谋之中,在遭受诱惑时张道陵坚持本心,于劫难之中教化百姓。 《龙虎山张天师》剧照 吴静透露《龙虎山张天师》是一部纯粹的原创IP作品,因为自身使命所在,所以非常注重细节写实。前前后后的项目审查,当地政府和宗教局在很多文化、礼仪等细节上提了修改建议,才得以保证影片顺利完成。影片反映的是文化精神,备案过审也没有受到非常大的压力。 “当然我们还是要做商业片,所以依然融入一些年轻观众喜欢看的元素”,在融入道教文化中匡扶正义的精神,团队更注重艺术与商业片的结合,添加了武侠动作,在特效元素上加重笔墨,注重商业化镜头的处理和强调,让张道陵贴近年轻观众,毕竟这是一部向年轻人看齐的作品。 选择用影视化的方式传承道教文化,与时代同步,主动拥抱年轻的互联网受众的过程。而对于网络电影行业来说,在当前网络电影行业政策收紧、监管趋严的环境下,宗教题材过审无疑为行业的精品化和破圈注入了一剂强心针。 对于行业来说,《龙虎山张天师》的出现刚好踩在天时地利人和的节点上。疫情让人们的娱乐时间停留在网上,网络电影正如火如荼。一方面《龙虎山张天师》的题材补足市场的空白,另外一方面对中国文化、道教文化传承,呈现品质完全不同以往作品,促成三家平台对这部影片产生了兴趣。 采用三家联合发行好处显而易见,三家平台会员汇聚,平台自身有着受众群。如果按照平台选择去划分,腾讯视频以其文娱生态和多元化内容,链接平台各个内容产品,以生态化的打法和强大的站外引流内部导流能力,聚合了多元用户。爱奇艺的题材种类繁杂,尤其是对网络电影题材的选择上,主抓男性向之余,开始注重女性题材,积累了一定数量的男女用户。优酷怪兽片最多,再加上《白夜追凶》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》等剧集的用户积累,以大龄男性用户为主。 也就是说,随着《龙虎山张天师》上线,这部影片的受众覆盖三个平台受众,相当于影片的传播度、影响力扩大了不止一倍。 《龙虎山张天师》剧照 在影片等级评估上,《龙虎山张天师》拿到了三家最高评级,在站内资源配置上,三家平台将拿出最好的资源进行推广。“拿一个好项目,大家干脆用这种商业模式把它推出来”,吴静的想法很简单,就是希望能有更广泛的人群,能够看到这部影片,看到网络电影。 《龙虎山张天师》剧照 三家平台联播其实早在2013年网络电影出现的时候就已经产生了,大部分影片都是全网发行,直到视频战争打响,三家平台开始建立自己的内容护城河,独播成为常态。吴静自己和身边人开玩笑,《龙虎山张天师》“三拼”就像是一个轮回,网络电影的七年之痒,影片又回到了全网发的时代了。 不过谁都清楚,这次的全网发行模式和2013的境遇已经完全不同了,就像网络电影度过野蛮生长的年岁,扎头走向精品化、工业化制作一样,这一次在“出圈”的命题下,网络电影是在做向外“搏一把”的努力,使命已经变了。 出圈! 这几乎是网络电影2020年上半年的关键词,可预见的是,这将会是网络电影未来一直都要奔的目标,和想要达到的远方。 不过吴静对这件事有自己的看法,出圈固然重要,但出圈之前你要明白你要出什么圈?首先要明白圈在哪儿。一直以来,网络电影作为和院线电影互补的一种内容形态,是电影增量产品,没能达成像网络剧和网络综艺和电视剧、电视综艺对垒到融合的状态。 进入2018年转折年之后,在网络电影精品化语境里,市场准入门槛越来越高,制作团队越来越精良,在制作上达到了工业化生产水准,成本由原先的百万级别,迈入到现在的千万级别,吸纳了传统影视人的入局。 《龙虎山张天师》剧照 制作升级的直观感受是网络电影迈入精品时代,但唯有创作理念升级,和天时地利的条件,才会突破圈层。“来来回回就是这些内容,你怎么从内容题材,各种层次去破圈,所以从我们最开始选择项目上,就很重要”,在吴静看来,如果一直在同样的题材、同样的人物身上打转,网络电影同质化会越来越严重,出圈更是一场漫长的征途。 网络电影需要保持多样性,作为电影的增量产品,用户需要看到更好的内容,给年轻人多元化产品的同时,也要保持对品质上的追求,“我们从进网络电影开始做《道士出山》就一直在往上走,找题材,探索,破圈,我们不超越别人,就超越自己,不断做这些事情。” 《龙虎山张天师》剧照 实际上,淘梦对题材的探索没有停下过步伐,从首次邀请赵文卓出演并制作的反映中国功夫文化影片《黄飞鸿》,文艺片《爹地》,再到今年唯一一部军事题材作品《狙击手》,以及现在的中国传统文化《龙虎山张天师》的开发,淘梦对好内容不会设限。 在吴静看来,网络电影已经度过了大家一定要做一个题材捞多少钱的时代了,现在行业一直在重复说的破圈,就是对题材的包容上,她希望网络电影能真正做到多样化,影视作品虽然没有分级制,但希望题材多样化能从某种意义上代替分级制,做出能给全年龄段的人都能看的作品。 “老年人也有他想看的东西,家长里短的;年轻人也有他想看的情情爱爱的;男生有想看热血的,类似《战狼》《红海》;女生也有想看言情的等等都有,我希望是一个全民观众参与的事。”
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