今年的手机价格私觉得有点儿小贵


2020年已过近半,主流手机厂商基本完成了5G旗舰手机的更新换代。


纵观今年上半年的旗舰手机,高性能5G芯片、高刷新率屏幕、潜望式长焦、曲面屏新技术的加持,已经成为旗舰手机的标配,与之而来的还有价格不断探高,旗舰手机们“不约而同”都越来越贵了!






和手机厂商“交朋友”越来越难

No.1



“卖手机不赚钱,只是交个朋友”。


我们经常在国产手机厂商的新品发布会上听到这样一句话,这意味着大屏幕上将会打出一个非常有惊喜的价格。那时,国产手机厂商最常挂在嘴边的是性价比,走得是薄利多销。


但到了今年,5G旗舰手机普遍价格上涨,想和手机厂商“交朋友”似乎变得越来越难。


小米10系列打响5G旗舰手机涨价的第一枪,直接把标配版价格上探到了3999元起售价,与小米9纵向比较,价格上涨1000多元,涨幅高达33.3%,而小米10 Pro顶配版售价更高达5999元。


有网友调侃,“以前没钱买小米”,如今没钱买小米。”细品之后就知道其中的内涵了。



小米10的涨价仅是一个开始,OPPO Find X2 系列,最高售价突破万元;vivo NEX 3S 系列,起售价直逼 5000 元;华为P40系列应该其中涨幅最小的,与上一代P30国行售价相比,P40和P40 Pro起售价分别上涨200元和500元,但其高配版也已冲高到了7988元。


价格上涨的不只各厂商的主力旗舰,主打性价比的次旗舰价格也有大小的涨幅。


红米K系列Pro版的起售价从2499元涨到2999元,IQOO系列也从去年瞄准小米9的2998元涨价到今年的3598元。此外,使用自家麒麟芯片的荣耀30也较去年起售价有了300元的涨幅。


2019年5G手机价格经历了一波高开低走,从8000元以上一路降到1999元。


而到了2020年,随着5G换机潮到来,手机厂商有意扩展5G手机价格区间,参与到更多价格档位竞争,这构成了2020年的新趋势。





涨价背后的内外因

No.2



旗舰手机价格上涨,一方面是手机厂商“不得不为”,另一方面则是手机厂商“有意为之”。


从整体行业趋势来看,5G手机将会比4G手机要更贵,因为内部的元件性能需求更高。


根据摩根大通的数据,5G手机的芯片成本要比4G LTE贵了大约1.85倍。以2020年的高通旗舰处理器骁龙865为例,芯片+基带+射频前端,这一套系统的成本,是2019年骁龙855的两倍之多。



除了5G芯片外,为了提升整个手机的性能体验,旗舰手机无疑例外的在屏幕刷新率,相机模组、快充等方面选择最优方案,进一步推高了手机价格。


以小米10系列为例,该机搭载的90Hz高刷新率屏幕不但要负担高额的固定成本,还要负担关税、给三星的专利费、以及开屏费等等。


而小米10所搭载的1/1.33英寸的一亿像素HMX传感器以及OIS价格就高达50美元,去年众多产品搭载的4800万像素传感器价格也就在十几美元左右。


因此,物料成本的增长直接导致2020年旗舰手机的价格上涨。


如果说物料成本的上涨使得手机厂商“不得不”随行就市,那么主动冲击高端市场,尽可能的“堆料”就是手机厂商“有意为之”。


近年来,国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长,在零和博弈的存量市场,即使是头部厂商也开始变得“焦虑”。


根据第三方咨询机构Counterpoint 2019年年底的一份报告,就2019年Q3而言,全球出货的智能手机价格分布较上一年有了明显的变动。400-600美元的机型销量同比减少42%,800-999元的高端主流机器销量直接增长了59%。


显然,如果不能在高端市场成功,国产手机厂商生存难度会进一步增加。


另一方面,在整体销量不能持续增长的情况下,追求单机利润也是生存之道。


例如苹果iPhone,其毛利率超过50%,即使在市场销量波动下,苹果也能有非常好的营收表现。而主打主流和性价比的小米,去年公布的第三季度毛利率不过9%。


所以,高端手机虽然研发投入大,但回报也相对丰厚,国产手机厂商冲击高端市场自然就显得十分必要了。



当然,一款旗舰手机背后比拼的是研发投入。以前“攒机”利润低,很难在研发上大规模投入,而如今冲击高端市场,技术自研就显得尤为关键。


例如华为P40系列就带来多项自研技术创新,包括麒990 5G SoC、徕卡五摄+RYYB滤镜阵列、华为WiFi6+技术等,使其成为2020年的旗舰标杆。


OPPO自研的Smart 5G技术,目前商用最快的充电技术65W SuperVOOC 2.0技术,以及汇顶科技的超薄屏下光学指纹和智能语音降噪与录音方案。


vivoNEX 3S则通过无实体按键设计和升降式的前置摄像设计思路,不仅实现了整机一体化还带来了高达99.6%的屏占比,从而实现了“真全面屏”的显示效果。





下半年旗舰机又将如何进化

No.3



在国产手机集体冲击高端市场后,2020年下半年的旗舰手机又将如何进化呢?


根据上半年的情况来看,手机厂商旗舰手机一定会继续遵循木桶理论,即在配置、设计、发热、续航、屏幕、相机等各个方面不应该存在短板,因为这将直接决定一款手机的综合素质。


以前,手机厂商还可以通过左加右减的组合配置,来打不同的价格区间,而到了今年,“全家桶”硬件已经成为旗舰手机标配。



在木桶没有明显短板之后,厂商们将更加注重产品个性化和差异化,在屏幕的刷新率、分辨率、色准,相机的像素、变焦距离、成像素质、专业性,硬件的运行速度、传输速率等各项性能体验方面进行“精修”。


在手机设计上,折叠屏手机虽然经历的年初一波小高潮,但距离大众消费还有一段距离,相比之下,下半年消费者更加期待的是无孔屏下摄像头手机的出现,头部厂商中谁将首发量产屏下摄像头手机将成为下半年的一大悬念。


总的来说,随着5G技术的进一步深化,5G场景应用的魅力正逐渐呈现,涨价之后的旗舰手机能否与之画上等号,这将成为国产厂商能否站稳高端市场的关键。



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