618见证了互联网手机品牌的快速崛起~


经过4G“厮杀”之后,今年的618依然是头部厂商的狂欢,华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等各大手机品牌的销量均迎来了强势增长,占据各项榜单争“第一”,而在5G手机交锋主战场,那些曾经叱咤风云的互联网手机,在排行榜上已经看不到名字。



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头部厂商继续垄断618


受疫情影响,一季度中国手机市场出货整体下滑20.3%,top5品牌也都有不同程度的下滑。618电商节使得低迷的手机市场迎来了一波销量高峰。


根据京东公布的数据,今年京东618期间,手机大牌纷纷在京东618迎来销售井喷!


华为品牌强势领跑,18日当天仅10分钟成交额同比增长超300%,18日全天华为品牌成交额同比增长超150%。Apple产品表现也实力强劲,5分钟成交额便突破5亿。三星品牌18日当天仅2小时销售额就超过去年全天。


其他品牌表现同样不俗,6月18日开售10分钟,荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。


此外,5G手机在1分钟之内销量破万台。



分品牌来看,苹果及华米OV五家头部厂商分食了各大平台的手机销量榜单前五名。


京东竞速榜显示,618当天,荣耀畅玩9A、Play 4T等四款千元价位的手机位列单品销量前四,从6月1日至今,销量最高的手机则是iPhone 11。


5G手机方面,小米是最大赢家,红米Redmi K30 pro和小米10成为京东平台最热卖的两款5G手机。


苏宁公布的榜单则显示,该平台上销售额最高的三个手机品牌是苹果、荣耀和华为;销量方面,华为(及荣耀)、苹果仍然位居前列,小米和iQOO也分别挤进618当日和6月累计数据前三位。


整体来看,苹果凭借其较高的客单价,在销售额上占据优势;荣耀千元机更受欢迎,6月1-18日,京东手机品类单品销量排行榜荣耀手机前五揽三;而在5G手机方面,小米则表现更佳。


另一个值得注意的现象是,苹果在618刷存在感越来越积极。


众所周知,苹果手机价格坚挺,一般很少降价。5月29日,苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动,iPhone11等全线产品叠加各项优惠后,相当于全场8折起。


这在很大程度上刺激了iPhone的销量。


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线上争夺激烈

“直播带货”提升竞争力


如果说今年的618和往年有什么不同,那应该就是直播带货了。


在IDC最新发布的一份报告中显示,超过23%的消费者受到KOL直播带货影响,购买动机不是本身对产品的需求而是计划外消费,这一比例在30岁以下的年轻群体中更高。


而在手机市场,由于年轻群体一直以来都是换机市场的主力,因此头部厂商这一市场的竞争更为激烈,尤其受疫情影响,手机厂商纷纷转向线上市场发力,如何通过更快速精准的营销方式获得年轻群体的关注,就成为手机厂商关注的焦点,而电商直播带货巨大的引流效应越来越受到头部手机品牌的重视。


无论是小米牵手直播“新人”罗永浩,OPPO与薇娅、李佳琦的合作,还是华为、一加手机牵手央视直播带货,无不显示了手机厂商借主播抢占线上市场的意图。


今年618,荣耀、小米、vivo、iQOO、黑鲨、努比亚、realme以及一加等品牌几乎步调一致的开启电商直播。


在荣耀举行的618狂欢大直播中,累计直播时长超300小时,累计观看人次超1.5亿,累计互动人次超1.2亿,累计销售额超5亿元。


荣耀总裁赵明:


“我们也在尝试不同的新方式和用户交流,直播电商的兴起带来了一些新的机会,包括用户消费习惯的改变、营销方式的变化和应用场景的拓展。”


荣耀总裁赵明在此前采访中曾表示,目前内部已开始对这一领域进行尝试,并且有专门的团队负责,而他个人也开始“亲身上阵”,参与产品直播。


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5G销售热度高,但主力还是4G


2020年将是5G扩展、爆发的一年,尤其是5G手机的销量爆发已成必然。


根据信通院发布的数据报告显示,今年1-5月,国内市场5G手机累计出货量4608.4万部、上市新机型累计81款,占比分别为37.0%和47.9%。


不难看出,5G新品集中上市加上价格走低,使得上半年5G手机渗透率获得快速提升。


不过,618主力机型依然是4G手机,究其原因,目前的手机市场正处于4G与5G切换之际,但对于消费者而言,5G尚未展示出相对于4G明显的差异化体验,加上手机厂商4G去库存力度,导致消费者在换机时显得更加犹豫。


从618的销量数据可以看到,京东高端旗舰销量榜单上,iPhone 11、华为Mate 30 4G版均有上榜,这两款4G手机在618旗舰优惠幅度达到千元左右,这说明,支持5G不能成为换机的绝对因素。


对于5G手机换机潮,业内人士预计今年下半年将会迎来突破。


随着下半年国内5G手机、套餐价格的持续下探,以及国内5G网络建设提速,国内5G换机潮将进入下半场,更多“千元5G”产品将会放量。



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